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流量计费 电信先行
作者:曹先震
来源:赛立信通信研究部
更新时间:2016-10-24 8:45:00
正文:
 
关键词:中国电信  流量计费 4G套餐 赛立信 赛立信通信研究
摘要:在2016年“天翼智能终端交易博览会”上,中国电信董事长杨杰表示中国电信将推行全流量计费4G套餐。赛立信通信研究部分析了电信推出此套餐的缘由及对电信4G业务发展的推动作用。
 
随着2016年“天翼智能终端交易博览会”落下帷幕,这场以“互联网+”“智能”为主题的展览为用户带来了一场盛大的视听体验之旅:VR眼镜、无人机、智能手表、智能自行车、3D打印模型机、智能电子音乐设备等等,这些前沿的科技产品都预示着未来互联网产业发展的巨大潜力和前景。
除了前沿的科技产品,大会也对未来智能时代的新趋势和新热点进行了一番研究和讨论,中国电信董事长杨杰就表示:中国电信将推行全流量计费(语音、短信折合为流量,统一计费)模式,逐步取消长途漫游费,成为国内首家尝试全流量计费的运营商。
    所谓的“流量计费”模式,其实在国外已经相当普遍,美国运营商AT&T和Verizon早就都推出了所谓的纯流量套餐,即套餐只对数据流量计费,对语音和短信免费,不限使用量;去年5月,韩国电信公司也已开始试水“流量自选套餐”,用户可根据流量多少选择不同价位的月租套餐,重要的是不管选择何种月租套餐,语音通话及短信一律免费。
不难看出,随着4G时代的逐步兴起,用户消费特征逐渐呈现出以流量为主、语音短信为辅的特点,运营商流量经营时代已正式到来,因此,笔者认为以流量作为计费标准单位的新型计费模式也必然成为运营商经营的新焦点。
电信首推流量计费4G套餐
    为落实全流量计费模式,电信在天翼终端博览会上发布 “天翼4G+云卡”,该套餐最大的亮点就是“无套餐、无月租、不清零、语音可折算成流量”,用户按照30-200元的额度充值付费后,获得相应额度的流量即可使用,语音、短信可折算成流量计费。
    在流量资费上,1GB流量低至25元。用户购买的流量有效期为3个月,在有效期内放心使用不清零,打电话和发短信均可按一定标准折算为流量计费。在流量往语音上折算时,1MB流量=1分钟通话=1条短信,这样在语音和短信上的价位比普通4G套餐也具有一定的优惠。
    该卡的推出,在业内引起了不少的讨论。分析指出,对用户而言,一方面新套餐更简化,用户仅需了解总流量额度即可,无需区分语音、短信、流量各种套餐数据,套餐内容易于理解;另一方面,全流量计费的套餐,不会出现订购的套餐有时流量不够用,语音用不完的情况;另外,全流量计费套餐的流量均为全国流量,相应折算的语音通话也是全国通话,用户打电话时不再需要区分是本地、长途还是漫游通话。
  此外值得注意的是,中国电信董事长杨杰还在博览会上表示,将在今年年内逐步取消长途漫游费,这在一定程度上与全流量计费也有关系,因为全流量计费的套餐流量为全国流量,折算成语音后的流量也是全国统一价,这就不再需要区分是本地、长途还是漫游通话。
电信缘何要推流量计费
相比电信联通,中国移动4G业务最先发展,已经形成了较大的先发优势,在竞争居于不利的情况下,赛立信通信研究部认为,电信唯有采取较为激进的转型突破策略,才能在激烈的市场竞争中争得一席之地。
首先,4G是全网通时代的起点,也是流量爆发性增长的时代,在传统语音短信业务收入逐步下降的情况下,流量经营必将成为运营商增收的重点,因此,流量也将反超语音、短信成为用户最大的通信业务单位,将流量作为通信计费单位是大势所趋。
其次,流量资费将逐步下调,将语音转为流量计费,在一定程度上对用户来说较之前是有所优惠的(流量不区分漫游),从这个角度来看,纯流量套餐的推出应该也会得到用户认可,只要配合适当的营销宣传,突出卖点,破除用户对流量的恐惧,转而接受更为优惠的纯流量套餐似乎显得更为容易。
此外,当流量潜力被充分挖掘出来后,未来无线语音短信套餐势必会推出市场,电信率先推出纯流量套餐也算是提前打下了一定基础,为未来进一步推动产品升级优化做好准备。
流量计费能否助推电信4G发展
    电信作为国内三家运营商首家推出流量计费套餐,属于套餐计费模式全新的尝试,或许将对市场产生较大的冲击作用,帮助电信在4G业务的拓展上更进一层楼。
首先,相对移动和联通而言,电信2G存量用户很少,而且今年3G用户向4G迁移速度非常快,4G渗透率节节攀升,随着电信进一步完善4G网络建设和覆盖,预计到明年上半年4G渗透率将超过60%,有可能反超移动成为三家运营商中最高的,所以,对电信而言,采用流量计费具备较强的用户基础,拓展起来成功率更高。
其次,在国家政策层面来讲,下调流量资费、取消长途漫游费等势在必行,这也为流量计费模式提供了政策支撑,按流量计费,用户打电话时所折算的语音通话也是全国通话,不再需要区分是本地、长途还是漫游通话,这对用户来说无疑是非常划算的,因此,流量计费套餐很好地贯彻了国家降费的政策要求,达到多方获利的效果。
    此外,电信在业内首次推出流量计费套餐,必将成为市场和用户聚集的焦点,随着营销宣传进一步铺开,舆论和业界关注也将更多地倾向电信,这无疑会为电信又一次成功的营销造势,一方面利于电信品牌塑造,另一方面,如果产品真受到用户认可的话,将会大大提升电信4G的产能。
对整个通信行业而言,不断的进行经营模式创新和优化升级是完全有必要的,只有这样,才能促进整个行业向前,但市场反应如何,对电信到底是利是弊,我们目前仍无法定论,但就国外运营商经验来看,这是行业发展所要经历的必然阶段,我国运营商只有在此基础上,不断的尝试和创新,才能摸索出一条最有利于我国通信行业发展的新道路。
 
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